В основі кейсу — корпоративний фільм «Стійка сполука». Але історія проєкту почалася не з ідеї зняти кіно. Вона почалася з набагато складнішого завдання: об’єднати команду навколо 100-річного ювілею Farmak у час війни і тотальної невизначеності та надати йому глибокого змісту.
За інших обставин століття компанії — очевидний привід для масштабного святкування. Але своє 100-річчя Farmak зустрів в Україні на четвертий рік повномасштабної війни. Частина співробітників компанії сьогодні служить у ЗСУ. Воюють рідні та близькі колег. Повітряні тривоги, ракетні атаки, блекаути й постійна невизначеність стали частиною життя команди.
У такій реальності традиційне урочисте святкування виглядало б недоречним. Тому бренд свідомо відмовився від звичного ювілейного формату й обрали інший — не святкувати дату, а розповісти історію людей, які стоять за цими 100 роками.
Так з’явилася ідея «Стійкої сполуки» — фільму про різні покоління Farmak, про людей, які створювали компанію впродовж століття, і тих, хто продовжує цю історію сьогодні.
Центральною частиною проєкту став 30-хвилинний фільм про трансформацію Farmak — від Київського фармацевтичного заводу імені М. В. Ломоносова з 54 працівниками до міжнародної фармацевтичної компанії з командою у 3500 людей.
У стрічці архівні матеріали поєднали з кадрами сучасного високотехнологічного виробництва, R&D-лабораторій та особистими інтерв’ю засновниці, керівників і співробітників різних поколінь. Герої говорять про успіхи, складні рішення, відповідальність, страхи, помилки, виклики та цінності, які допомагали компанії змінюватися й рухатися вперед.
Щоб відійти від звичного формату корпоративного кіно до проєкту запросили українського актора Олексія Гнатковського. Він став спостерігачем і провідником у фільмі: слухаючи героїв, виокремлював ключові слова, з яких поступово складалася символічна формула «Стійкої сполуки».
Одним із них було слово «команда», адже технології, виробництво та лабораторії змінюються, але за кожною трансформацією протягом 100 років стоять люди.
Показ «Стійкої сполуки» вирішили провести у форматі справжньої кінопрем’єри. Понад 600 співробітників зібрали у двох кінозалах. Для події створили окрему візуальну айдентику, брендовані квитки, постери та фотозону, а після перегляду провели символічний «Оскар» із теплими та жартівлими номінаціями для героїв фільму.
Прем’єру готували в Києві в період блекаутів через російські атаки на енергосистему. Тому до звичних організаційних завдань додалися питання автономності та безпеки: для кінотеатру орендували генератор, поруч було укриття, а команда заздалегідь розробила алгоритм дій у разі повітряної тривоги.
Так кінопоказ став подією, що зібрала команду разом і дала можливість кожному відчути себе частиною 100-річної історії Farmak.
Для комунікаційної команди було важливо, щоб «Стійка сполука» не стала контентом з коротким терміном придатності — фільмом, який подивилися на ювілей і забули.
Після прем’єри доступ до стрічки через внутрішні канали отримали всі 3500 співробітників Farmak. Згодом фільм інтегрували в onboarding нових працівників — тепер він допомагає знайомити їх з історією та цінностями компанії. «Стійку сполуку» також використовують у зовнішніх комунікаціях, демонструють міжнародним партнерам і гостям Farmak.
Наразі фільм доступний на офіційному YouTube-каналі Farmak, а також на платформах SWEET.TV і MEGOGO. Сукупно на цих платформах він уже набрав понад 20 тисяч переглядів.
